Uniwersytet w Białymstoku zajął 3. miejsce w konkursie Perspektywy Genius Universitatis 2026 w kategorii kampania w mediach społecznościowych. Uroczysta gala odbyła się w piątek 13 marca br. w Centrum EXPO XXI Warszawie. UwB reprezentowały prorektor uczelni ds. studentów i doktorantów dr hab. Anna Gardocka-Dubatówka, prof. UwB i Magda Zaręba pełnomocnik rektora ds. koordynacji promocji wydziałów i innych jednostek Uczelni.

Nagrodzona kampania rekrutacyjna UwB, polegała na prezentacji wydziałów i kierunków studiów w dynamicznej, humorystycznej formule nawiązującej do konwencji popularnego serialu Netflix „1670” o XVII-wiecznej szlachcie. Jej głównym założeniem było ukazanie autentycznych przestrzeni kampusu w serialowej estetyce: z przymrużeniem oka, lecz bez rezygnacji z merytorycznego przekazu.

- To była kampania inna niż wszystkie – odważna, niekonwencjonalna, a przez to ryzykowna. Świadomie zdecydowaliśmy się wyjść poza utarte schematy, pokazać naszą uczelnię w nowy, świeży sposób. Odbiór mógł być różny, bo dotąd uniwersytet nie realizował podobnych działań. Za nami tygodnie intensywnej pracy. Otrzymana nagroda to ogromne wyróżnienie, ale nie ona jest tu najważniejsza. W centrum zawsze pozostaje uczelnia – to dla niej podejmujemy wyzwania, dla niej szukamy nowych języków komunikacji i to jej wizerunek staramy się budować z pasją i zaangażowaniem – mówi Magda Zaręba.

- Miałam przyjemność współtworzyć koncepcję kampanii promocyjno-rekrutacyjnej Uniwersytetu w Białymstoku. Od początku zależało mi na odejściu od klasycznej, bardzo oficjalnej narracji o studiach i opowiedzeniu o uczelni w sposób bliższy temu, jak dziś młodzi ludzie konsumują treści – szybko, obrazowo i z poczuciem humoru - mówi Katarzyna Zagłoba z Działu Promocji UwB.

Dodaje, że punktem wyjścia było proste założenie: skoro młodzi ludzie funkcjonują dziś w świecie seriali, krótkich form wideo i memów, to uczelnia powinna opowiedzieć o sobie właśnie w tym języku. Dlatego ważnym elementem kampanii było obsadzenie w roli przewodnika autentycznego studenta, co nadało całej narracji naturalności i wiarygodności.

- Zależało nam na przełamaniu akademickiego dystansu i pokazaniu, że uczelnia może komunikować się nowocześnie i z lekkością, nie tracąc przy tym merytoryczności. Właśnie w tym połączeniu – rzetelnej informacji z inteligentnym humorem – widzę największą wartość tej kampanii – dodaje Katarzyna Zagłoba.