Uniwersytet w Białymstoku zdobył 3. miejsce w kategorii kampania w mediach społecznościowych w konkursie Genius Universitatis 2026 – jednym z najważniejszych wyróżnień dla zespołów zajmujących się komunikacją i budowaniem wizerunku szkół wyższych w Polsce.

Uroczysta gala odbyła się w piątek 13 marca br. w Centrum EXPO XXI Warszawie. UwB reprezentowały prorektor uczelni ds. studentów i doktorantów dr hab. Anna Gardocka-Dubatówka, prof. UwB i Magda Zaręba pełnomocnik rektora ds. koordynacji promocji wydziałów i innych jednostek Uczelni.

Z grona ponad 130 projektów wyłoniono te, które w najbardziej błyskotliwy sposób budują marki polskich uczelni. Wyróżnienie przyznano za kampanię rekrutacyjną Uniwersytetu w Białymstoku w mediach społecznościowych inspirowaną popularnym serialem Netflix 1670. W dynamicznej i humorystycznej formule nawiązującej do konwencji serialu o XVII-wiecznej szlachcie uczelnia zaprezentowała swoje wydziały i kierunki studiów, pokazując jednocześnie autentyczne przestrzenie kampusu – m.in. obserwatorium, laboratoria czy sale wykładowe.

Centralną postacią kampanii był student Wydziału Historii UwB, Mateusz Chmielewski, który wcielił się w rolę przewodnika inspirowanego bohaterem serialu – Ojcem Jakubem. Jego obecność we wszystkich materiałach wideo nadała działaniom spójność narracyjną i autentyczność, a każdy z krótkich filmów przedstawiał wybrany wydział z perspektywy serialowej postaci, łącząc humor z informacyjnym charakterem przekazu. W jednym z materiałów pojawił się także rektor uczelni, co dodatkowo przełamywało formalny wizerunek instytucji i podkreślało dystans oraz otwartość społeczności akademickiej.

- To była kampania inna niż wszystkie – odważna, niekonwencjonalna, a przez to ryzykowna. Świadomie zdecydowaliśmy się wyjść poza utarte schematy, pokazać naszą uczelnię w nowy, świeży sposób. Odbiór mógł być różny, bo dotąd uniwersytet nie realizował podobnych działań. Za nami tygodnie intensywnej pracy. Otrzymana nagroda to ogromne wyróżnienie, ale nie ona jest tu najważniejsza. W centrum zawsze pozostaje uczelnia – to dla niej podejmujemy wyzwania, dla niej szukamy nowych języków komunikacji i to jej wizerunek staramy się budować z pasją i zaangażowaniem – mówi Magda Zaręba, Pełnomocnik Rektora ds. promocji wydziałów i innych jednostek Uczelni.

Za koncepcję i realizację kampanii odpowiadały Magda Zaręba oraz Katarzyna Zagłoba, które wspólnie opracowały pomysł projektu, scenariusze materiałów wideo oraz koordynowały jego wdrożenie w mediach społecznościowych.

Celem kampanii było pokazanie, że Uniwersytet w Białymstoku potrafi mówić o studiach w sposób nowoczesny i atrakcyjny dla młodego odbiorcy – z humorem, w tempie i estetyce znanej z popularnych seriali oraz mediów społecznościowych. W ramach jednego, spójnego cyklu zaprezentowano szerokie spektrum wydziałów i kierunków studiów, podkreślając ich różnorodność oraz ludzi, którzy je tworzą.

- Miałam przyjemność współtworzyć koncepcję kampanii promocyjno-rekrutacyjnej Uniwersytetu w Białymstoku. Od początku zależało mi na odejściu od klasycznej, bardzo oficjalnej narracji o studiach i opowiedzeniu o uczelni w sposób bliższy temu, jak dziś młodzi ludzie konsumują treści – szybko, obrazowo i z poczuciem humoru - mówi Katarzyna Zagłoba z Działu Promocji UwB.

Dodaje, że punktem wyjścia było proste założenie: skoro młodzi ludzie funkcjonują dziś w świecie seriali, krótkich form wideo i memów, to uczelnia powinna opowiedzieć o sobie właśnie w tym języku. Niezwykle ważnym elementem kampanii było obsadzenie w roli przewodnika autentycznego studenta, co nadało całej narracji naturalności i wiarygodności. Szczególne podziękowania i wyrazy uznania kieruję do Mateusza Chmielewskiego za entuzjazm od pierwszych chwil współpracy, duże zaangażowanie oraz świetną, pełną charakteru kreację aktorską.

- Zależało nam na przełamaniu akademickiego dystansu i pokazaniu, że uczelnia może komunikować się nowocześnie i z lekkością, nie tracąc przy tym merytoryczności. Właśnie w tym połączeniu – rzetelnej informacji z inteligentnym humorem – widzę największą wartość tej kampanii – dodaje Katarzyna Zagłoba.

Konkurs Genius Universitatis, organizowany już po raz trzynasty przez Fundacja Edukacyjna Perspektywy, nagradza najbardziej kreatywne działania marketingowe polskich uczelni. W tegorocznej edycji jury oceniało ponad 130 zgłoszeń. Jak podkreślają organizatorzy, uczelnie coraz częściej nie tylko informują o swojej ofercie, ale inspirują i budują zaangażowane społeczności, wyznaczając standardy komunikacji, których nie powstydziłyby się największe marki komercyjne.